Co to jest ekonomia uwagi?
Ekonomia uwagi uważa, że świadomość, rozpoznanie i działanie stają się integralną częścią podejmowania decyzji ekonomicznych. Koncepcja ekonomii uwagi została po raz pierwszy przedstawiona przez Heberta A. Simona i oparta na strategach biznesowych, takich jak Michael Goldhaber. Hebert Simon wyartykułował prawo informacji, że szybki wzrost informacji powoduje niedostatek uwagi. Na tej podstawie opracowano ekonomię uwagi.
Przegląd
Ekonomia uwagi jest podejściem do zarządzania, które postrzega uwagę jednostki jako rzadki towar, który należy zdobyć, aby osiągnąć skuteczny marketing. Ekonomia uwagi ma szczególne znaczenie w obecnym wieku Internetu. Konsumenci w dzisiejszych czasach mają dostęp do przytłaczającej ilości informacji, co spowodowało, że stali się raczej skąpcami niż czytelnikami. Internet jest pełen treści bez znaczenia, tak samo jak jest wypełniony odpowiednimi informacjami. Liczne reklamy są otynkowane w całej sieci, aby przyciągnąć uwagę czytelnika. Reklamodawcy zaczęli korzystać z chwytliwych nagłówków, aby przyciągnąć klientów do swoich witryn.
Koncepcje ekonomii uwagi
Jedną z podstawowych zasad ekonomii uwagi jest trafność. Klienci nie będą zainteresowani reklamą niezgodną z ich potrzebami. Im bardziej konsument widzi istotne informacje, tym dłużej zwraca uwagę i tworzy większe możliwości sprzedaży. Uwaga Ekonomia tworzy platformę, na której użytkownicy wyrażają zgodę na otrzymywanie usług w zamian za ich uwagę. Ta koncepcja jest taka, że wyszukiwarki bardzo dobrze się przyjęły. Wyszukiwarki zazwyczaj pokazują konsumentom reklamy w zamian za przekazanie im odpowiednich informacji na temat tego, czego szukają.
Rola mediów społecznościowych
Uwaga stała się formą waluty, a ludzie wydają ją na platformach mediów społecznościowych, takich jak YouTube i Facebook. Dostęp do telefonów komórkowych z dostępem do Internetu jeszcze bardziej przyspieszył rozwój tych stron. Witryny te radykalnie zmieniły globalny krajobraz informacyjny. Na przykład wiadomości, które wcześniej były domeną kanałów telewizyjnych, trafiają na strony mediów społecznościowych, zanim zostaną wyemitowane w telewizji. Serwisy społecznościowe stale przyćmiewają znaczenie tradycyjnych instytucji medialnych. Biorąc pod uwagę, że pieniądze podążają za uwagą, reklamodawcy przestawili się z tradycyjnych podmiotów medialnych na Internet. Podczas korzystania z Facebooka, na przykład, liczne reklamy towarów, takich jak ubrania, działają na marginesie, próbując przyciągnąć uwagę użytkownika.
Zastosowania ekonomii uwagi
Uwaga Ekonomia wpłynęła na różne aspekty biznesu. Niektóre z tych aplikacji obejmują te wymienione poniżej.
Reklama - dziedzina reklamy jest prawdopodobnie najbardziej dotknięta ekonomią uwagi. Współcześni nabywcy są narażeni na duże ilości informacji, niż wiedzą, co zrobić z informacjami. Koszt reklamy spadł następnie z powodu wielu platform internetowych. Ta sytuacja oznacza, że większość firm może teraz pozwolić sobie na reklamę i przyczynić się do przepełnienia już informacji. Uwaga ekonomia stosowana w reklamie wymaga, aby reklamy były odpowiednie. Scenariusz przypadku, jeśli konsument nie znajdzie tego, czego szuka w witrynie, jest szansa, że przejdzie do innej witryny, która jest również w stanie przekazać im potrzebne informacje. Utworzona treść musi być zatem bardzo istotna dla użytkownika.
E-maile- spamerzy wysyłają jedną wiadomość do wielu odbiorców, w nadziei, że znaczny procent z nich przełoży się na klientów. Koszt wysyłania spamu jest niewielki, a wiadomości spamowe działają na zasadzie przyciągnięcia uwagi konsumentów.
Uwaga zarządcza stała się podejściem menedżerskim, w którym główny nacisk kładzie się na praktyki zarządzania oparte na podaży i popycie. Jeśli firmy mają przetrwać, mają to zrobić w oparciu o uwagę, jaką zdołają pozyskać od potencjalnych konsumentów. Uwaga stała się formą bogactwa lub aktywów dla przedsiębiorstw.
